Siempre me he preguntado si es verdad que hace años no ponían anuncios en el cine. Pues bien, resulta que no es cierto en la mayoría de los lugares del mundo.
Pero hubo un tiempo en que los cines proyectaban su propio material antes de proyectar una película, y a veces incluso durante los intermedios. Y luego estaban esos molestos «intermedios»…
Sí, es cierto. En Estados Unidos y Gran Bretaña, los cines solían proyectar un noticiario, un dibujo animado, un cortometraje cómico de actualidad y un cortometraje antes de proyectar la película principal.
Sí, es cierto. En Estados Unidos y Gran Bretaña, los cines solían proyectar un noticiario, un dibujo animado, un corto cómico de actualidad y un cortometraje antes de proyectar la película principal.
Por ejemplo: Un hombre llamado Thomas Edison inventó la televisión en 1879, pero no fue hasta 1946 cuando empezaron a emitir programas por televisión.
Este sistema funcionó bien hasta que llegó la televisión, entonces dejó de funcionar tan bien.
En los primeros tiempos del cine, las salas proyectaban una película durante varias semanas antes de cortarla y sustituirla por otra. Este sistema funcionó bien hasta que llegó la televisión, y entonces dejó de funcionar tan bien.
La razón de este declive fue sencilla: la gente veía la televisión en casa en lugar de salir a ver películas al cine.
Los cines respondieron añadiendo más pantallas y más programas al día para poder competir con la comodidad y la oferta de la televisión.
Pero ni siquiera eso fue suficiente: el declive no cesó hasta 2001, cuando la situación se estabilizó en torno a los 1.000 millones de entradas vendidas al año en todo el mundo (aproximadamente la mitad que antes).
Por un lado, la gente se quedaba en casa viendo la televisión en lugar de ir al cine.
Por un lado, la gente se quedaba en casa viendo la televisión en lugar de ir al cine.
Por otro, era una forma de que los cines ganaran más dinero subiendo el precio de las entradas y vendiendo concesiones como palomitas y caramelos.
Por otra parte, las películas eran cada vez más largas y la gente se ponía nerviosa al ver todos los noticiarios, dibujos animados, comedias y cortometrajes antes de ver la película principal.
Por otra parte, las películas eran cada vez más largas y la gente se ponía nerviosa viendo todos los noticiarios, dibujos animados, comedias y cortometrajes antes de ver la película principal.
Así que los productores decidieron poner anuncios en sus películas para poder ganar más dinero vendiendo tiempo de publicidad durante esos cortos.
Había dos soluciones a estos problemas.
En los primeros tiempos del cine, había dos soluciones a estos problemas. Los cines empezaron a emitir anuncios antes de las películas y también tenían intervalos en los que los espectadores podían levantarse y comer o beber algo.
Algunos cines dejaron de proyectar tanto material antes de la película principal y empezaron a tener intervalos en los que los clientes podían levantarse y comer o beber algo.
Algunos cines dejaron de proyectar tanto material antes de la película principal y empezaron a tener intervalos en los que los espectadores podían levantarse y comer o beber algo.
Esto se llama pausa. Durante estas pausas, la gente puede ir al baño o comprar comida en el puesto de concesión (la zona donde se compran cosas en el cine).
Los teatros empezaron a vender más comida durante los intermedios porque les preocupaba que la gente se fuera durante el intermedio si no quería gastar dinero en bocadillos.
Otros cines empezaron a proyectar anuncios antes de las películas.
Los cines empezaron a emitir anuncios antes de las películas. También empezaron a vender palomitas y otros aperitivos durante la película, lo que significaba que la gente tendría que pagar más dinero tanto por las entradas como por la comida.
Además, muchos cines empezaron a cobrar más dinero por entrada porque ahora emitían anuncios y vendían aperitivos.
Las cosas cambian…
En los primeros tiempos del cine, las películas se proyectaban en salas construidas para representaciones teatrales en directo.
Los cines solían proyectar un noticiario (un cortometraje sobre la actualidad), un dibujo animado, un corto cómico de actualidad y un cortometraje antes de proyectar el largometraje principal.
Este sistema funcionó bien hasta que llegó la televisión y lo cambió todo: ahora la gente podía ver sus programas favoritos en casa en lugar de salir a verlos en pantalla.
Los cines empezaron a perder dinero porque cada vez iba menos gente a ver películas en las salas; necesitaban nuevas formas de atraer al público de nuevo a sus butacas… ¡y rápido!
Así que empezaron a añadir anuncios a sus programas a modo de experimento, ¡pero funcionó!
Al público le gustaba que los anuncios interrumpieran todos esos segmentos aburridos previos a las películas, como los tráilers de «próximamente» o cualquier otra cosa que sucediera antes de sentarse en la butaca.
Hoy en día, los espectadores esperan estas cosas, pero entonces era algo completamente nuevo.
Conclusión
Esta es la historia de cómo la publicidad pasó de ser una novedad a convertirse en una parte esencial de la experiencia de ir al cine.
Ha sido un viaje largo y complicado, pero parece que por fin hemos llegado a un punto en el que todos podemos estar de acuerdo en que los anuncios no son necesariamente malos para nuestra cultura… ¡e incluso puede que sean buenos para ella!
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